–Nuestra empresa se dedica al streaming desde hace varios años.
Expresó el ejecutivo de cuentas en una presentación frente al comité accionista de una marca de esas que definen en la agencia como “pez gordo”
-¿Qué es el streaming? Preguntó un señor, de forma elegante que escuchaba atento la presentación.
En esa junta solo el ejecutivo sabía en que consistía.
El Streaming es un sistema que permite realizar transmisiones en vivo a través de un sitio web; la primera vez que se utilizó este concepto fue por parte de la empresa Muzak quien la registró como patente mucho antes a la invención del Internet.
Después con la llegada del Internet se retomó el concepto y fue evolucionando con las diferentes plataformas y computadoras; al comienzo sólo se transmitía audio denominado radio por Internet hasta que se logró transmitir imagen, conformando la televisión por Internet.
Su crecimiento fue muy lento, tomando en cuenta que para 1995 las computadoras contaban apenas con 1GB de disco duro y 8Mb de memoria Ram, configuraciones técnicas que hoy en día son muy inferiores a un celular de gama baja que cuenta con 8GB de memoria interna y 2GB de Ram.
Un año después, en México se llevó acabo una de las primeras transmisiones por Internet de carácter masivo en el festejo de los 25 años de Hard Rock Café en una de las avenidas más transitadas de la capital Mexicana.
El evento consistía en realizar la pieza musical de Blues-Rock más larga del mundo hasta ese momento, que tuvo una duración aproximada de 8 horas, dándole espacio a una base musical que permitió a cualquier músico que quisiera participar subir al escenario y realizar improvización dentro del género.
La fila para tocar fue muy extensa, entre personalidades del medio y músicos poco reconocidos; se lograba otro Récord Guinnes que nadie cuantificó, el evento transmitido por Internet con mayor audiencia en México.
Poco se entendía de la importancia del video en Internet; fue en 2005 con la llegada de YouTube lo que permitió a los múltiples seguidores acostumbrarse al contenido audiovisual en plataformas digitales; básicamente era contenido hecho por usuarios que no buscaba influenciar comportamiento o vender artículos como hoy en día.
Durante este proceso las empresas que ofrecían el servicio de transmisión por Internet estuvieron ahí, confiando en que en algún momento el tema tendría que ser conocido y habría una fuerte exigencia de ese servicio que permitiría contar con un retorno de inversión lo suficientemente valioso como para afrontar los altos costos de inversión.
Ese brinco lo dio Facebook en 2016 cuando implementó en su plataforma la opción de transmitir en vivo. En ese momento consiguió que sus múltiples seguidores en poco tiempo entendieran el concepto de “salir en vivo por Internet” asumiendo el reto de darle una función útil a su creación más allá del entretenimiento. Fue así que Facebook implementó país por país opciones para conformar negocio y plataformas especializadas para empresas, entre esas funciones, aplicaciones especificas que los diferentes empresarios podrían implementar para usar la evolución del streaming dentro de sus plataformas.
Hoy en día existe un problema grande, muchas marcas buscan no solo una transmisión en vivo que favorezca su marca, sino que sea profesional y cuente con toda la producción que tienen los contenidos televisivos, esto a sabiendas que de que dichas producciones pueden tener el mismo impacto visual que una producción realizada por las grandes televisoras, pero por una pequeña cantidad del costo original, por tratarse de Internet.
Así fue que llegó el momento de muchas empresas que supieron invertir en el momento específico.
